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商院怎么做社交品牌经营销售,规划出炉

来源:http://www.shuixiangpifa.com 作者:云顶天天赚官网下载 人气:129 发布时间:2019-08-05
摘要:摘要: 尽管MBA的光环已经不再,但是今天大部分的职场人仍然会把读MBA/EMBA当做职场再充电的一个主要选择。根据领英中国的数据显示:持有MBA学位的职场人中,拥有经理以上职级的占

摘要:尽管MBA的光环已经不再,但是今天大部分的职场人仍然会把读MBA/EMBA当做职场再充电的一个主要选择。根据领英中国的数据显示:持有MBA学位的职场人中,拥有经理以上职级的占到73%。然而,在今天这样一个瞬息万变的快时代,商学院在获取高质量的生源方面也面临...

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  尽管MBA的光环已经不再,但是今天大部分的职场人仍然会把读MBA/EMBA当做职场再充电的一个主要选择。根据领英中国的数据显示:持有MBA学位的职场人中,拥有经理以上职级的占到73%。然而,在今天这样一个瞬息万变的“快”时代,商学院在获取高质量的生源方面也面临新的挑战,一方面由于读MBA需要付出的时间成本和学费都在增加,另一方面由于职场人在其决定是否读MBA的整个决策期内,有大量的渠道和方式获取资讯,这也意味着他们拥有更多的选择。通过领英2015年与美国在线教育杂志《高等教育界》(Inside Higher Ed)进行的一项调查发现,美国58%的高等院校在2015年没有完成招生目标。因此,想要将优质人才收入囊中,商学院需要做得不仅仅是在招生季进行大量宣传,更应该把握移动社交时代趋势,在潜在优秀生源的整个决策周期内,利用社交平台与其建立情感联系,进而产生精准互动。

  考生信息已然成为黑客从事地下黑色产业的关键内容 ■第一手数据价格非常高 ■山东又一学生疑被骗后心脏骤停离世

  上海国际贸易中心建设“十三五”规划出炉 力争离岸贸易有新突破  

  人们做一个决定需要多长时间?根据马斯洛需求层次理论,人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种,当人某一层次的需要相对满足了,便会向高一层次发展,追求更高层次的需求。市场调研机构华通明略(Millward Brown)发布的一项有关消费者决策历程的报告显示,人类为满足需求,做出决策的考虑时间也会随着需求层次的增高而变长。研究显示,一个人在决定办张信用卡时平均需要10天左右的考虑时间,而购买一辆车大概需要45到50天的考虑时间,而从他有意向要接受MBA等高等教育到最后入学要经过600天的决策期。

  黑客把个人信息几百元卖给中间商,下游黑产团队拿到后或卖上百万

  中国证券网讯(记者 宋薇萍)8月18日,上海市政府官网发布了《“十三五”时期上海国际贸易中心建设规划》(以下简称《规划》)。其中提出,到2020年,上海将基本建成具有国际国内两个市场资源配置功能、与我国经济贸易地位相匹配的国际贸易中心,基本形成与高标准国际投资和贸易规则衔接的制度体系,基本形成商品和要素自由流动、平等交换的现代市场体系。

  那么在这600天的决策期内,人们都会做些什么呢?全球最大的职场社交平台LinkedIn(领英)在2015年对全球MBA及硕士研究生持有者和有意向接受MBA及硕士教育的本科用户进行了一项调查报告,报告以美国地区1,627名用户为例发现,在有意向接受MBA及研究生教育的人群中有72%的人会提前挑选出平均3个心仪的目标学校,而其中又会有93%的人会选择进入自己调研过的三所学校之一接受教育。

  见习记者 金淼 实习生 汪家欣

  围绕贸易环境进一步优化、贸易竞争力进一步、提高贸易规模进一步扩大、贸易功能进一步增强这四个方面,《规划》提出了贸易中心发展定性和定量指标。其中指出,到2020年,上海电子商务交易额力争在2015年的基础上翻一番,商贸业增加值占上海全市生产总值(GDP)的比重保持在17%左右;打造世界级口岸,口岸货物进出口规模保持全球城市前列;服务进出口规模继续保持全国领先,在上海全市对外贸易总额中的比重超过30%。

   报告发现,他们在最终入学前,往往会经历产生想法、发掘目标、做出选择三个时期。在产生想要接受商学院教育的想法之后,他们首先会通过查阅教育机构排行榜、行业动态等获得基本信息之后,便会在自己的人脉圈中寻求意见,如亲朋好友和职场前辈等。

  8月21日,18岁的徐玉玉离开了人世。

  《规划》还提出,到2020年,上海将建成10个左右面向国内、国际两个市场的千亿、万亿级交易市场(平台),部分大宗商品价格和价格指数成为重要国际风向标;会展业国际化程度持续提高,国际展展览面积提高到80%左右,基本建成国际会展之都;离岸贸易和中转贸易力争有新突破,口岸货物国际中转比率达到15%,跨境电子商务交易额在上海全市货物进出口中的比重显著提高,规模位居全国前列。

  尽管接受继续教育是一项个人选择,但很大程度上受社交因素影响,社交网络成为除教育机构官网网站之外的第二大影响因素,而职业社交网络发挥的影响力是个人社交网络的2倍。相比于一般的硕士研究生教育,有意接受MBA教育的人士认为来自职场人士的建议比教育机构的官方网站信息更加有价值,这一发现在35岁以下的千禧一代得到充分印证。在整个决策过程中,人们会对不同项目和教育机构的价值会做出持续评估,其中也包括对师资水平以及校友评价的调查,随着调研的深入,便会有几个粗略的目标学校,通过最后与学校的深入详谈之后,做出最终决定。

  徐玉玉是今年的高考生,已经被南京邮电大学录取。8月19日,她接到了一个电话,最终将全家人省吃俭用攒下来的9900元学费全部汇给对方。在确认自己受骗选择报警后,在回家路上,她呼吸骤停,抢救无效后死亡。

  《规划》从六个方面明确了未来五年的24项主要任务和措施,其中一大方面内容是推进自贸试验区制度创新,打造贸易制度环境新高地。此外,促进“互联网 ”商业模式创新,建立以信用为核心的新型流通治理模式等也是其中重点内容。

  面对来自市场的不断激增的高质量人才需求,来自目标群体的教育需求和越来越高的期望,商学院等高等教育机构之间的人才之争日趋白热化,在吸引优质生源完成招生任务方面面临困境。而单纯的广告投入并不能很有效地保证优质生源,如何在激烈的竞争中成功突围成为教育营销人员不得不面对的问题。因此,借助汇集高端精英人才的平台进行品牌建设,做好内容营销就变得尤为重要。商学院需要在合适的时间、以合适的内容与目标生源互动。

  徐玉玉的死激起了轩然大波,人们在同情这个姑娘的同时,再一次点燃对骗子的仇恨。目前,山东警方已就此案成立专案组,力求早日破案。

  为确保《规划》目标落地,《规划》首次创新地把未来五年重点推进任务举措以专栏的形式进行了细化,并明确了“十三五”重点推进的8个专项工程,分别是贸易便利化提速工程、优进优出引领工程、服务贸易创新工程、总部经济提质工程、装备走出去提速工程、新消费引领工程、生活性服务业提质工程、市场流通创新工程。

  目前,杜克大学、新加坡管理大学、拉筹伯大学等众多知名学府已借助领英平台进行了成功的品牌营销。以杜克大学为例,杜克大学在推广其跨洲的MBA计划时,由于对入学者在学历和自信度等方面有严格要求,而传统的广告模式并不能帮助其筛选出真正的候选人,如何才能完成预定招生计划成为困扰杜克大学招生部门的难题。在深入了解领英营销解决方案之后,杜克大学的全球推广副主任认为领英独有的社交化全球平台、高质量的职场人群都是杜克大学继亟需的理想资源。通过领英营销解决方案,杜克大学不仅顺利完成了招生计划,并最终实现了可衡量的精准到个体的营销效果。

  骗子如何能获知徐玉玉的高中毕业生身份,进行精准定位的诈骗呢?这成为这场悲剧留给众人的一大疑问。

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  关于LinkedIn领英

  每年高考之后,有不少考生会接到一些自称“招生机构”的诈骗电话。记者调查后发现,网络上公然售卖考生信息者大有人在。这些卖家对于包含考生姓名、学校、电话、住址在内的信息进行打包出售,却根本不问买家用途。而考生个人信息与银行、医疗等行业的个人信息一样,已然成为黑客利用安全漏洞从事地下黑色产业的关键内容。

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  LinkedIn创建于 2003 年,总部位于美国加州硅谷,办公室遍及全球30多个城市。领英致力于连接全球职场人士,并协助他们事半功倍,发挥所长。作为全球最大的职业社交网站,LinkedIn用户数已超过4.5亿,覆盖全球200多个国家,每个《财富》世界500强公司均有高管加入。LinkedIn拥有多元化经营模式,主要收入来自于所提供的征才解决方案、营销解决方案、销售解决方案及高级订阅帐户。LinkedIn的愿景是为全球每一位劳动者创造经济机会,进而绘制世界第一幅经济图谱。

  高考生数据,打包5000元

  为了更好地连接中国职场人士,为其提供全球化平台,助力他们实现职业理想,2014年1月,领英宣布正式进入中国,2月25日,简体中文测试版上线,并正式启用中文名称 “领英”。领英在中国与红杉资本和宽带资本成立了合资公司,共同探索和开展在华业务,努力为中国用户提供更好的本地化产品和服务,打造“精英的全球人脉圈”,最终助力中国经济发展。自中文版上线以来,中国用户数增长超过5倍,已逾2500万。2015年6月23日,领英中国发布专门为中国市场开发的职场社交App“赤兔”。“赤兔”将专注于深度的职场知识分享,希望通过语音直播形式,邀请来自各行各业的专家、职场精英们,为年轻职场人提供深度、有趣、便捷的知识分享活动,用知识连接中国职场人,致力于帮助年轻的中国职场人成长。

  本应该保密的考生个人信息,却可以轻易从互联网上获取。

  媒体联络

  8月24日,记者在网络上发现了大量出售、收购考生信息资料的QQ群。经过身份验证后,记者加入了其中一个名为“考试数据”的QQ群。

  黄雷先生

  刚进群不久,群主“出售考试名单”就主动添加记者为好友。对方个人资料里写着“车主、研究生、房地产估价师……”等标签,记者询问其是否出售考生资料,对方很快答复:“去年研究生考试160万考生数据都有,4000元一个省。今年高考考生数据不多,要的话打包给你,5000元。”随即,对方发过来一张截图,上面的文件名分别为“湖南全省”、“重庆”、“江苏”等7省市数十万名的考生信息。记者问为何只有少数几个省市的高考考生数据,对方称“渠道不同,数据和数据当然不一样了,今年高考考生的数据难搞了。”

  领英中国公共关系负责人

  有人找高手入侵指定网站

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  同样在这个QQ群内,也充斥着大量求购这类考生数据的买家。一个昵称是“求稳定报考数据商”的买家,表示“只收一手二级建筑师,高考没有钱的,不收”。当记者细问为什么没有钱时,对方就不再说话了。另外,一些备注昵称为“李老师”、“王老师”等自称招生机构老师的人,还在群内招揽群发短信或者打电话的业务。

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  在这个QQ群观察两天后发现,这里几乎包含着整个围绕个人隐私信息的收购、出售、提供群发服务的灰色产业链。除了出售、收购个人信息者外,还有不少昵称为“短信中心”、“呼叫中心”的群内成员。一个名为“短信平台”的群成员在群内发布“大量发助考广告,联通、电信可以一起发,移动小量发送,需要发广告的朋友赶快联系”。

  昨天,一个昵称为“前奏”的网友在群内发布了一条“找高手入侵指定网站,长期有单”的消息。记者询问对方要入侵哪些网站时,“前奏”发来了一张2016年考试时间表,并表示“今年没考的基本上可以,除了雅思、托福这种考试,银行从业、会计等都可以。”对方声称是一家注册过的公司,所收集的这些数据将用于“卖助考材料、书籍、培训等”,并向记者承诺,如果记者能够拿下银行从业考试的数据,“起码五万”。当记者询问网上这些考生数据来源时,对方说了一句“数据库”就匆匆下线了。

  黑色链上分工特别明确

  北京众安天下负责人、知名白帽子“301”杨蔚对于考生个人信息安全曾做过专门的研究。他讲诉了这些泄露的数据是如何一步步汇入黑色产业链的。“这些信息非常有价值,有人买就有人卖。既然下游有人愿意花钱,那自然就会有黑客去攻击这些目标。黑客非法获取这些信息,拿到数据以后,就会有人接手。这里面还有大量二道贩子的存在,在中间赚差价。”杨蔚说,这个链条上的人分工特别明确,而且都是“专业”级别的团队操作。“有些人会专门去联系相关的培训机构或诈骗团伙,从而把手上的数据卖到下游。而下游这些团队,有专人负责诈骗的话术编写培训、线上通过第三方支付平台洗钱、线下ATM机提款等,分工非常明确。”

  在分析山东女生受骗的这起事件时,杨蔚称徐玉玉的个人信息一般有两种情况可能被诈骗集团掌握。一种是教育机构环节中某个人主动向外售卖,另一种则是黑客从系统中盗取了她的个人信息。不管是哪种方式,这条信息最终都被下游的诈骗团伙拿去利用了。

  这些考生的个人信息在地下流通时能获取多大的利润呢?杨蔚表示,地下产业链里的数据跟市面上做代理一样,每个人拿的市场价格不一样,没有一个非常标准的价格。“一些未成年的黑客往往对金钱没有概念,最低几百元可能就会卖到中间商手中,然后有一些中间商会以几万元的价格卖到下游。有些职业的黑产团队,拿到一些信息可能会卖到几十万甚至上百万。”杨蔚说,有些时候这些信息也可能会按条算钱,例如一名考生信息定价为“一分”。

  “有的数据是第一手的,没有人碰过的,价格就会非常高;如果数据已经被利用过很多次,就会变得非常廉价,因为在诈骗团伙看来,经手太多就意味着价值缩水。”

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