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奢侈品又掀涨价潮,阿里京东要在楼市搞大事

来源:http://www.shuixiangpifa.com 作者:股票基金 人气:67 发布时间:2020-03-13
摘要:1 国际奢侈品牌再次掀起涨价潮。11月4日,北京商报记者获悉,法国奢侈品牌LouisVuitton将旗下大部分产品的价格上调了5%左右。而在不久前,Chanel也调整了部分产品价格,上涨幅度约为

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国际奢侈品牌再次掀起涨价潮。11月4日,北京商报记者获悉,法国奢侈品牌Louis Vuitton将旗下大部分产品的价格上调了5%左右。而在不久前,Chanel也调整了部分产品价格,上涨幅度约为10%。高级时装设计师、意大利国际时装周专家评委品牌顾问柴利表示,高端奢侈品的价格自去年开始持续稳步增长,涨价已经成为行业例行规则,但此次涨价最主要的原因还是需求量的增长。

10月24日讯 20日,九牧王股份有限公司发布2016年公司债券上市公告书。根据公告信息,九牧王本次债券分期发行,首期发行规模为人民币2亿元,上市时间为10月21日,债券期限为3年。九牧王在公告中表示,拟将本次债券募集资金扣除发行费用后,用于补充流动资金。

今年楼市“金九银十”褪色,但“钻石双11”恐怕要来了。

LV涨价5%左右

“目前,服装行业处于转型调整期,消费者需求、商业模式的变化及新的技术将改变服装行业的竞争格局。尤其‘互联网 ’的蓬勃发展将带来新的行业整合和升级机遇。”九牧王方面表示,为抓住产业战略转型契机,公司将借助投资布局,深度融合互联网,以实现从男裤专家、精英男装到精英生活时尚产业集团的战略转型。

在1元起拍的杭州学区房引发巨大关注后,中国证券报记者获悉,阿里拍卖将在今年双11当天推出上万套特价房。同时,另一大电商巨头京东也在日前宣布将在今年双11期间在70个城市,联合超过200家房地产开发商,投放超过6000套特惠房源。

北京商报记者从LV官网发现,旗下部分产品已经涨价。其中,Bumbag从11100元涨价至12100元,涨幅约为9%;palm springs从14000元涨价至14600元,涨幅约为4%;speedy25从10900元涨价至11800元,涨幅约为8%。

为实现该转型目标,一方面,九牧王将继续做强服装主业,在持续强化裤类龙头企业地位,保障公司稳定收入来源的基础上,进一步不断壮大发展服装主业;同时,将利用互联网改造传统业务模式,通过搭建线上线下的全渠道平台和移动人脉平台,建立互联网个性化定制业务、电商服装品牌业务等措施,提升主业经营效率和规模。另一方面,九牧王将在做强服装主业的基础上,利用互联网直接面对用户服务的优势,发展以时尚为元素的健康、运动、文化、娱乐、智能及财富管理类主题业务,满足用户的时尚需求。

问题来了:在今年楼市“金九银十”褪色后,已试水房产销售多年、携16000套特价房欲打造“钻石双11”的阿里和京东,会搅动楼市吗?

对与涨价的原因,北京商报记者致电LV官方客服得知,此次涨价是官方例行调整,每款价格涨幅均不一样。此外,该客服还表示,临近年底,建议消费者对意向产品尽早购买,很多产品在年底往往会出现断货。

“公司的上述业务转型和发展需要相应的流动资金支持,公司本次补充流动资金具有一定的必要性。”九牧王在公告中表示。

重兵布局

不止在中国地区价格出现变动之外,LV在韩国的价格也于近日普遍上涨。公开报道显示,全球各大箱包、名表和珠宝等奢侈品牌纷纷上调旗下产品在韩国市场的售价,其中LV将旗下多款人气箱包产品在韩国的售价上调4%-7%,这也是LV在韩国的第二次涨价。今年4月,LV将部分产品价格平均上调3%。而在2018年,LV在韩国曾三次涨价。

据悉,处于转型与发展阶段的九牧王,资金需求量较大,为了筹措资金,该公司自去年底以来,已先后两次质押股权。根据九牧王2016年第三季度财报,1-9月,该公司实现营业收入15.43亿元,同比减少3.7%,归属于上市公司股东的净利润为3.13亿元,同比增加13.01%。虽然净利润有所增长,但九牧王经营活动产生的现金流量本期发生额较上年同期减少15742.45万元,减少幅度为38.43%。九牧王表示,主要系报告期内营业收入减少导致销售商品、提供劳务收到的现金减少,另外采购商品增加导致购买商品、接受劳务支付的现金增加所致。

“双11当天,将会有上万套特价房上线拍卖,类型涵盖学区房、地铁房、景区房,等等。”阿里拍卖方面人士告诉中国证券报记者,“如今,在阿里拍卖上买房已成新趋势,我们刚做的一个统计发现,过去一年有近3000万人次在阿里拍卖上看房、买房。”

对于奢侈品牌而言,先降后涨、平衡国际价格是惯用的调价方式。据了解,今年3月左右,为响应增值税减让政策,LV和Gucci等奢侈品牌在国内相继降价。其中,LV已于3月底下调了中国官网的产品价格,降幅约为3%。记者发现,即便有3%的降幅,手袋在中国的官方售价依然高出欧洲官方价格和代购渠道不少。业内人士表示,奢侈品全球价格一体化已成趋势,品牌希望实现全球价格一致,缩小国内外价差,从而促进消费回流。

业内人士认为,就目前市场而言,我国男装整体处于低迷期,国内男装品牌已经达到饱和,市场的改变倒逼企业的改变。九牧王发行债券表明该公司已经出现资金缺口,九牧王要想立于不败之地,就要明确产品核心价值,关注产品的创新与研发,满足消费者日新月异的需求,提高品牌对市场的反应能力,强化公司形象,同时借鉴其他转型成功品牌的经验,才能推进自身的业绩发展。

上述人士提供给中国证券报记者的一份最新的二手房拍卖清单显示,总计33套待拍卖房产,涵盖了杭州的上城区、下城区、西湖区、江干区等各个区域,以50、60平米的小户型居多,建筑年份大多为上世纪90年代,起拍价格则从100多万元到300多万元不等。

国际品牌普涨

其中,起拍价最高的达342万元,这是一套位于上城区菩提寺路10号小区3单元、建筑面积为60.3平米的学区房,虽然建筑年份为1985年,但由于对应的学区为着名的省重点小学天长小学学区,所以起拍价依旧不菲。

LV不是带头涨价的品牌。10月31日起,Chanel在全球范围内进行价格调整,调整幅度视具体产品而定。以一款中号Chanel经典羊皮翻盖链条包为例,价格调整后售价37000元,此前售价约为33000余元,涨价幅度近4000元。Chanel全球调整后的价格与官方售价几乎持平,代购优势已不明显。

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对于Chanel涨价的原因,Chanel国贸店销售人员表示,不仅是Chanel,奢侈品每年都会调价。这主要是根据货品的原材料上涨及人工成本的上调,同时,由于近期国际汇率的波动,所以影响了Chanel调价。同时,上述销售人员表示,调价的另一大主要原因是全球价格普遍调整,Chanel需要协调全球各地价格统一,在全球其他门店调整之后,中国市场才进行了价格调整,与国际价格同步。

实际上,到阿里拍卖上买房上个月就曾在网上引发热议。9月2日,淘宝拍卖平台挂出一套杭州学区房。令人大跌眼镜的是,这套80多平的学区房,起拍价竟然只有1块钱,并因此引发了多达10多万人围观。

除了高端奢侈品,轻奢品牌也开始涨价。前不久,北京商报记者走访北京多家Coach门店发现,除新款外的大部分箱包及服装涨幅10%左右,店内几乎没有4000元以下商品。此次Coach涨价的为中国内地门店。天猫旗舰店客服表示,旗舰店内的商品以内地统一零售价格出售,由于原材料涨价,全球货币汇率变化等因素影响,Coach部分商品进行了调价,这样消费者购买的商品也会更保值。

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人工费用、物流、开店等费用的提升,是奢侈品的普遍解释。奢侈品领域专家、要客研究院院长周婷认为,奢侈品每年的涨价原因主要有两点:一是例行涨价以营造保值印象;二是原材料价格及汇率的变化增加了产品成本;在全球价格一体化的趋势下,其实品牌的涨价策略在提升品牌价值上的意义并不大。

来源:阿里拍卖网页截图

需求挂钩涨幅

9月17日,这套起拍价仅有1块钱的学区房正式开拍。结果,原本9月18日15点就应该结束的拍卖,经过239次加价、142次延时,直到当晚19点04分才结束,并最终被一位买家以609.5万元的价格拍下。

“随着奢侈品客群的逐渐增多,需求量也随之增长,这也是奢侈品牌保值、增值及涨价的基础。若是没有强大的需求量,品牌则会根据大数据的表现适度下调价格或保持价格平稳。”除了原材料、人工、店铺成本的上涨之外,柴利还给出了另外的原因。

不止是阿里,另一大电商巨头京东同样为今年的双11楼市厉兵秣马。

基于庞大的需求,中国市场如今已经成了奢侈品的红利收割地。根据麦肯锡中国发布的《2019年中国奢侈品消费报告》数据显示,2018年,中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币,占到全球奢侈品消费总额的1/3,消费奢侈品的家庭平均每户支出近8万元购买奢侈品。

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